今年是日本多美玩具公司旗下品牌多美卡诞生50周年。时至今日，仿真车模多美卡已上市1050种不同类型的汽车玩具，累计销量约达6亿7000万辆，在日本玩具车模市场独占鳌头。为此，中玩协全媒体中心采访了多美玩具贸易（上海）有限公司市场部水剑锋部长，请他分享了多美卡如何凭借产品开发策略突破创业初期欧美品牌的垄断，成为日本“国民”车模品牌的成功经验。

　　水剑锋部长表示：“1970年，随着二战后日本经济的腾飞，汽车工业发展迅速，多美抓住机遇，推出车辆主题玩具品牌Tomica多美卡。但当时，车辆模型玩具基本都是欧美品牌，多美卡是个日本本土合金车模玩具品牌。如今，多美卡在日本市场占有率可以达到85%以上，家长对品牌的认可率高达95%以上，四岁以上的儿童中，多美卡合金小车的持有率达87.6%。这些成绩和多美卡50年一直坚持的产品品质和研发创新是分不开的。”

　　水剑锋部长表示：“多美卡多年来与汽车厂商、版权方长期合作，以现实中各种款式的车辆为蓝本，进行产品的开发，通常维持140款小车在售，平均每月都有3-4款新车型上市。很多日本汽车厂商在其新款车辆上市前就会与多美共享信息，多美卡研发团队会即时进行研发，在厂商真车上市同时，多美卡同款小车也随即推出。截至目前，与多美卡合作的车企有40多家，涵盖了日美欧系的主要品牌。仿真车模而且，为了市场拓展的需要，多美卡还会与其他的知名车企合作，推出本土化产品，比如在中国，多美卡就与中国一汽合作推出了一汽系列合金车。”

　　据水剑锋部长介绍，仿真车模在生产工艺上，多美卡合金小车从生产到出厂要经过上百道工序，小车模大成绩CTE中国玩具展展商多美一年卖出1500万辆以1:64的比例，刚好是小孩手掌大小，采用与真车相同的静电喷涂工艺，力求还原真实车辆外观特征。每辆小车均配有悬挂减震装置，确保车辆滑动更顺畅。同时，多美卡也十分重视孩子在玩耍中的安全，例如，多美卡小车普遍采用无反光镜设计，只为了减少凸出零件给孩子带来的安全隐患。

　　2018年，多美卡结合新的生产工艺，在不改变小车大小的情况下，加入电路和音效设计，推出4D仿线D仿真车的车顶会有引擎启动的声效，同时还可感受到引擎的震动，仿真车模拖拽小车，还会发出不同的行进音效，警车等车型还会发出警报声，让玩具的趣味性大大增加。

　　除了仿真车，多美卡还通过推出具有IP特色的产品来吸引更多粉丝，如迪士尼系列、巧虎、哆啦A梦等产品吸引女童粉丝，漫威系列、头文字D系列吸引爱好动漫的男童粉丝。其中头文字D、哆啦A梦及迪士尼系列等产品均颇受欢迎，成为爆款。

　　仿真车模除了在儿童玩具市场深受欢迎，像多美卡这样已经有50年历史的老牌子还拥有很多成人粉丝，在收藏嗜好玩具品类也有大量的需求，因此，多美卡也针对收藏型粉丝开发了不同的版本和特别系列。

　　水剑锋部长说：“除了一般单品，多美卡还推出了初回版、特别版、旗舰版等多个版本。初回版是在已上市车型基础上不同颜色的限定版本；特别版是为了特殊渠道、纪念日等而推出的版本；旗舰版是为满足成人收藏需求而推出的精品版。”

　　为了增加合金小车的可玩性，早在1971年多美卡推出了Tomica World系列，包含警察局、消防局、游乐园、仿真车模建筑工地、机场等套组，其大都可与相对应类型的多美卡小车互动，带给孩子更多乐趣。仿真车模近期，多美卡还推出极速赛道等人气套组，让孩子们的多美卡世界更丰富，玩法更多样。

　　多美卡的广告不多，依靠口碑营销，每年都会在日本举办品牌巡展，在现场展示多美卡经典款式、新产品及各种衍生品，并发售限定款产品，成为多美卡粉丝趋之若鹜的“盛事”，去年在横滨举办的多美卡博览会期间参观人次就超过16万。仿真车模可见凭借强有力的产品，多美卡已经确立了日本车模品牌的No. 1地位。

　　多美玩具参加CTE中国玩具展，目前已入驻中国玩具和婴童用品协会“365云展会”，如有合作意向请联系主办方中国玩具和婴童用品协会（）。

　　中玩协“365云展会”平台成效显著，目前，已有2500+展商入驻，囊括20,000+玩具及婴童用品产品、1800+IP，同时，还聚集了玩具、婴童、幼教用品的渠道商、零售连锁机构、教育机构、商业地产等150,000+买家，浏览量超2,700,000+人次，一对一精准云服务，引导行业企业全年随时E对接，助力参展、参观成效更好！

　　作为亚洲玩具行业趋势引领平台，CTE中国玩具展经过18年的发展，已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家每年必到的展会。2020年展示面积超过230,000㎡，参展企业数量2700+，品牌数量5000+，专业买家数量超过90,000+位。

　　2020年CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展于10月21-23日在上海新国际博览中心四展同台，老时间、老地点、成效更好。目前，参展申请及参观登记系统全面开放，百度搜索CTE中国玩具展，登陆官网（，点击企业抢订展位或买家登记采购即可参与。

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